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31高端家具品牌试水市场轻奢系列打头阵

2018-10-28 12:23:25

31_高端家具品牌试水市场 轻奢系列“打头阵”

美国发布的报告称:据预测,未来5年,家具市场复合年增长率约为4.1%,2020年,销售额将达270.1亿美元。而这几天正在举办的第七届苏州家具展览上,汇聚了来自全国各地的一线家居品牌600余家,其中国内的自主奢华高端品牌家具比往年明显增多。 对此,正在苏州参会的河北省家具理事会会长李凤杰表示,随着人们生活品位的不断提高,家具、高端品牌越来越受重视。现在很多品牌已经开始加速布局二三线市场,省会石家庄的高端家具市场也正在发生诸多变化。 现状 曾经品牌少价高消费者望而却步 提到高端大牌,人们都会想到LV、爱马仕、百达翡丽等,那么关于家具行业的高端大牌是什么?恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木家具,还会想到那些远渡重洋,来自意大利米兰、德国科隆或法国巴黎的家具,如几十万元的水晶灯、20多万元的沙发……曾经这些商品,在石家庄很少见到,而且因为超高的价格,也让众多消费者望而却步。“以前逛市场,一看到什么品牌,高端家具,我基本不会去看的。”在省会,像林女士这样想法的消费者不在少数。对此,李凤杰表示,提及一些高端家具卖场时,很多市民认为高端必然高价,不禁对其“望而却步”。为此,一度省会的家具、高端品牌市场份额不多,拥有小众的消费人群,市场竞争也不是那么激烈。“但是,随着越来越多的高端品牌进入省会家具市场,这个市场的竞争正在加剧,其价格走势和流行趋势也正在发生巨大的变化。”她说。 观点 现在大牌增多轻奢系列投石问路 在省会,曾经的高端家具市场,在很多人眼里很有距离感。那么,现如今的市场又出现了那些变化呢?有业内人士总结道:品牌逐渐增多,年轻化系列投石问路…… 市场下行行业大牌布局二三线市场 近两年,省会不但家居卖场不断转型升级,而且更有新军不断加入。与此同时,新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻,其中家具、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。如法玛奇、法卡萨、安东尼奥、格尼斯特殿堂级家居品牌开始登陆省会。 “而曾经的高端家具,大牌,在省会的家具市场中是屈指可数。”东明北杜店副总经理陈鑫说,有的卖场只有两三个大牌,而有的卖场根本就没有。“现如今,很多卖场的旗舰店都有一些高端品牌。”他说,像东明北杜店这样的高端家具卖场,其中奢华的欧式实木大牌和红木系列就有二十来家。据悉,在省会一家卖场有超大面积的奢华欧式家具馆,其中汇集了六七十家高端品牌。 李凤杰指出,近两年来,家居市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因,一直处于下行路线,这种背景下,家具试水二三线家具市场,以争取更多的市场份额。 试水市场轻奢系列用来“打头阵” 在采访中,一位从事多年家具代理的人士告诉,家具布局二三线市场,也针对市场更加年轻化,个性化的消费者衍生出很多轻奢系列,而且在价格上也比较“亲民”,以求取得更多的市场份额。“曾经动不动就大几十万的整套家具,现在也有二三十万的产品了。”他说。“的确,很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品,除了品牌本身大有投石问路的意思,引进大牌的卖场也一样是在试探市场。”李凤杰说,毕竟引进一个高端品牌的成本是不低的,能否给卖场带来相当的效益有待观察。 尽管行业整体下行,但大牌进入省会家居市场,其独特的设计,丰富的内涵,还是吸引了大批的消费者。据陈鑫介绍,高端大牌都拥有很多系列产品。“如法玛奇新古典系以简单的纹理雕饰式为主,非常受简约派消费者的青睐,法卡萨-埃菲尔系列所选取洛可可的精简元素,更是小资家庭非常热衷的产品。现如今,一个品牌单天交易额八九十万也是常见的。”他说。 对此,有多年经历的外国品牌代理商表示,自己代理的两大高端品牌,在今年就推出了轻奢系列。对此,李凤杰认为,这种满足年轻消费者群体个性与大牌情结的运作方式,以“相对合理的价格+大牌设计师+限量品质生产”的“轻”产品对年轻人来讲更有诱惑力,想必会是未来市场的主产品之一。 影响 拉升行业卖场错位经营更加分明 这些家具的到来,除了给消费者带来价格上、视觉上的刺激,对省会的高端家具市场有什么影响呢? 对此,艾伦国际软装设计总监郭婷表示,从居住环节入手,高端家具品牌正重塑和改善人们的生活。无论是中式家具,还是美式、英式、意式等欧式家具,都开始从产品功能与造型的设计、传统外观形态与美学设计,上升到文化设计、环境设计、氛围设计,集中于全方位的体验塑造。“这对整个家具市场的水平有积极的带动作用。”她说,这也是目前高端家具品牌在数百种中国文化元素、欧洲文艺复兴时期的元素等方面的使用,越来越完美的主要原因。 对此,李凤杰也表示,随着省会高端家具品牌的增多,不但让家具市场更加分层,而且对市场的整体水平都有积极作用。“同时,一些家居卖场的旗舰店都将高端品牌集中化,这样的省会家具市场的错位经营也更加分明。”她说。 在观悟设计公司设计师黄小妹看来,高端品牌家具越来越多,非常明显的正在促使平价家具水平整体拉升。“就算消费者买不起那么多的家具,但是看过那么完美的高端品牌家具,在装修时自然会有所要求。”她说,平价家具品牌要满足这部分消群体的需求,自然就会品质上不断提升。

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